正文

时装设计师们经常以“故事”来比喻他们的新创作,比如“我们本季推出了四个‘故事’。”这是一种隐喻的表达方式,喻意每件作品的灵感来源,并赋予产品想象化的人格,借以吸引与之相符的女性群体。现在,崭露头角的Tragic Kiss就走这种文艺腔调,并把真正的文艺作品引入到产品中,打造出每件独一无二,因故事而生的内衣。

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

    创立于德克萨斯州奥斯丁市的品牌Tragic Kiss,计划推出六部原创连载小说,并根据每部小说塑造出每个系列的“个性”。顾客在每次购物时,会与货物一起收到一本书,六部小说的新章节将随下一季的系列一并发布。

    Tragic Kiss自印刷的章节书,每本约10,000字。虽然内容里也许没有你所期待的身穿紧身衣的滑稽小丑或者五十度灰的挑逗性幻想,却有取而代之的语言朴实、情感真挚细腻、情节紧凑的现代小说。这些小说面向女性读者,主要描述她们所面临的生活与工作挑战,其中只保留恰到好处的性与浪漫作为合适的调剂。

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

小说的插图

    因故事而生的内衣,是Tragic Kiss的心机策略,品牌创始人兼创意总监Zia期望籍此能让女性建立与一个或多个小说角色的情感联系,使她们迫不及待地渴望故事里的下一个部分。“这不是噱头,也不是公关口号。” Zia Islam说道。“我们的每个动作都将围绕小说里的六位主人公进行。我们所要做的是创建一种情感连接,而非单纯地销售产品。”

    Zia是曾为财富杂志500强公司服务的策略专家,他花了两年时间来制定Tragic Kiss的商业模式,并以自己在旅途中的所见所闻、所思所想为基调来创作故事。小说的章节主线由他个人负责,而文案润色则由幽灵写手完成。这些章节的末尾通常留有悬念,制造出“追剧”的效应。

    “尽管同样讲述肉欲、爱情与生活,但这些都不是典型的故事,它们与地缘政治相关。”他还特别提到,“我们要塑造强而有力、流传千古的女性形象。在此后的100年里,我希望人们看到这些时,会说它们仍然是经典。”

Tragic Kiss较早前发布了三个与故事相关的内衣系列:

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

 《格温多琳》插图

Marquee——由男装而来的灵感设计,采用紫黑色意大利色丁缝制而成,以大胆分明的建筑线条为特征,呼应《格温多琳》的故事。这个故事说的是女主人公在复建旧洛杉矶歌舞剧院的建筑投标中, 爱上了她的竞争对手。

Blue Envy——以意大利提花与绸缎打造经典精致的外观,产品与《雷文》相匹配。《雷文》讲述的是,一位来自美国北卡罗来纳州的母亲,同时亦是报道南非种族隔离制度的战地记者,在家庭与危险的工作间挣扎,努力取得平衡。

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

 《雷文》插图

Scandic Cross——采用意大利渔网塑造超时尚的前卫廓形,意在展现性感的自信与自由。它属于故事《V》的一部分。《V》是一个关于寻找身世的故事:一位闷骚的芝加哥平面设计师在休假到挪威旅游的期间,了解到其母亲在二战时期收养了她的真相。

Tragic Kiss:为你的故事造一件内衣吧!

    背景设定与历史细节是Tragic Kiss每个故事的重要组成部分。此外,令人印象深刻的是,Tragic Kiss承诺将捐赠10%的利润用于慈善,捐赠对象则位于每个故事所对应发生的地点。譬如,《V》将款项捐给斯堪的纳维亚的维京海盗船博物馆,而另一款尚未发布的产品,它所对应的故事将发生在Tragic Kiss的故乡奥斯丁市,因此其10%的利润捐款亦将用于修复本市的历史建筑项目上。

    出于Zia的市场学及品牌发展策略的背景,他把Tragic Kiss的品牌理念置于产品设定和市场推广之前,这种做法一点也不奇怪。

    Zia最初的理想是创建一个“基于体验之上”的奢侈品牌,以高质量的手工制作为保证,并向不同背景、不同个性的女士提供服务。虽然这家公司目前只有10名员工,但他们已制定长期计划,甚至打算拓展到其它领域,包括可能参与电影产品的制作。

   “我们正尝试创造能经受时间考验的产品与品牌。我们想要成为‘有内容’的实质性品牌。”Zia说道。

    直到今天,Tragic Kiss在创造奢华的购物体验上仍然不惜重金、不放过任何细节——连包装与内衣的金属配件都要自己设计,并从法国和意大利的小家庭作坊采购面料。消费者的每次购物都必会收到一个定制的礼盒与袋子,内含一本与产品相关的书籍以及与之相配的银色书签。

    书签和内衣的金属配件上刻有品牌的标语“Svelte.Reckless(端庄与轻佻之意)”,Zia解释,“‘Svelte’(原意指身材苗条)与外观无关,指的是衣着态度。”“在去往成功的道路上,我更在乎这个过程。Tragic Kiss并非一个单纯建立在利润之上的品牌。我们无惧挑战,我们将不断冲破极限,尝试更多的冒险。”在采访的最后,他表示对未来充满信心。


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